Claro | Vive Claro (despliegue digital)
Hay anuncios que no se comunican: se orquestan. En 2024, Claro se preparaba para hacer un anuncio clave para Bogotá: Vive Claro, su nuevo distrito cultural y de eventos, sería una realidad. El reto no era solo informar, sino generar expectativa, conversación y recordación desde lo digital, con una narrativa capaz de sostenerse durante varios días y en múltiples plataformas.
Tuve a cargo el despliegue digital de esta campaña. Aunque la identidad del proyecto ya había sido desarrollada por una agencia externa, el desafío consistió en traducir esa marca al lenguaje vivo de redes sociales, diseñando un sistema gráfico consistente, adaptable y contundente, capaz de mantener el misterio antes del anuncio y, a la vez, amplificar el impacto del lanzamiento.
Portada para redes sociales
Las piezas se estructuraron en tres momentos clave: antes del anuncio, con contenido orientado al suspenso y la expectativa; durante el lanzamiento, con mensajes de alto impacto visual y claridad informativa; y después del lanzamiento, con piezas enfocadas en reforzar el concepto, sostener el alcance y consolidar el lugar en la mente del público. El resultado fue un despliegue coherente y escalable, pensado para inundar redes con una sola intención: que Bogotá sintiera que algo grande estaba por comenzar.
