Universidad Von Humboldt | Yo decido
Cuando una campaña no funciona, el problema rara vez es solo estético: suele ser conceptual. En 2024, la Universidad Von Humboldt cerraba el año con un reto urgente: las inscripciones para el siguiente semestre venían muy por debajo de las expectativas y la estrategia digital no estaba generando el impacto esperado. La decisión fue contundente: relanzar la campaña desde cero con un cambio completo de concepto, buscando reconectar con el público real de la institución.
Tuve a cargo la creación del key visual para este relanzamiento, con un desafío claro: construir una campaña atractiva para un público mayoritariamente joven (más del 80% de los estudiantes), con un tono directo, relajado y jovial. No bastaba con “verse juvenil”; el mensaje debía ser claro, poderoso y lo suficientemente cercano como para generar identificación inmediata.
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La solución se construyó a partir del concepto “Yo decido”, una frase breve pero contundente que aborda el tema desde la raíz: elegir una carrera es una decisión personal, y los jóvenes tienen el poder de definir su futuro. A partir de esa idea busqué un recurso visual que conectara con el universo cotidiano del público joven y representara de manera explícita la acción de decidir. La inspiración llegó desde un lugar muy familiar: la interfaz de las aplicaciones de citas, donde se elige con un gesto simple, directo y sin rodeos.
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Trasladé esa lógica al contexto educativo: no se “elige una persona”, se elige una carrera. Construí un sistema visual basado en tarjetas con fotografía protagonista y elementos propios de esas interfaces como el corazón y el símbolo de “X” (este último se eliminó posteriormente por decisión del cliente, al considerarlo un elemento negativo). El resultado fue una campaña digital irreverente, colorida y altamente efectiva, que conectó fácilmente con la audiencia y logró un relanzamiento con mayor impacto y recordación.
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